設計立新，讓農產品成為貨架上最美的存在：王怡琴專訪
有多久沒有打著赤腳踩在土地上了？讓稻香浸潤心脾，讓山嵐在眼中綻放。城市中，下班是一種蝸居，真正的歸巢，是回到三合院後的青蔥翠綠與盈亮流水。城市車聲喧雜，回家成為都市人日程上少見的落筆。有種設計，是土地對是對異鄉者的企盼牽引，連結人與自然最深的牽掛，農產品設計，如同打個從阡陌跑進商場的孩子，只想拉著你的手，重回家的溫暖、感受暖風中最平等的溫柔。
迷失商業叢林，傳統農產品的品牌之困
農者，代表著一群對土地充滿執著的耕者，有點固執，固執得無法和可能傷害大地耕作方式妥協，固執的寧願自己多吃點苦、少賺點，也不願把帶有風險的產品交給別人。但是，這份憨直，並未讓他（她）們在商業世界得到眷顧。
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農業品牌往往不太擅長將這些價值清楚、簡單地轉譯給消費者，也因此常常出現「產品很好，卻不一定被理解」的情況。
設計師：王怡琴WANG Yi-Chin
出生於台北，現居大阪。京都精華大學視覺傳達設計學系特別任用准教授，並為日本文字設計協會會員，曾任職於「SHINNOSKE DESIGN」，並於2023年4月成立「OU DESIGN LAB」。致力於透過視覺設計的轉譯，連結人與在地產業及企業品牌之間的距離與關係。
設計，在感動人之前、得讓自己也有所觸動。
小農連線：「峰禾日秝」的視覺設計
深耕台灣土地，「峰禾日秝」以中部為主串連全台農產品、加工鏈，以合作方式推廣小農咖啡、茶、柑橘、餅乾休閒食品等農產品。產業連結的理念甚好，但卻遇到「內容、產品複雜」的問題。設計時，怡琴幫客戶進行資訊整理，企劃訊息主次，確認定位內容與Logo，再將Logo轉移到不同的包裝設計。
花香與烘焙香: HANA Souffle Cheesecake, Kyoto
「花」，作為農藝作物中最浪漫的代表，被一位熱愛烘焙花藝師轉化為舒芙蕾芝士蛋糕，麵粉、雞蛋在烤箱中慢慢展開，與花朵絢爛的顏色搭配成帶給人喜悅的甜點。設計上怡琴選擇了素雅但層次豐富的線條，表現出純粹、但綿延不絕的品牌精神。
來自高雄，邁向日本的「清菊水產」
清菊水產 (Kiyokiku Suisan)是高雄的經營三代的養殖場，採用環境友善水產養殖方法，提供提供安全的產品，目前正努力拓展日本市場，需要清晰的產品介紹與包裝設計。
設計立新：讓農產品成為貨架上最美的存在
農者，是最有故事的，但往往也是最沈默的，那些因勞作被劃破的手指，在經年累月的日照下，變成深黑的傷疤，斗笠下，這群人謙卑得如稻穗，低著頭，默默努力，他們知道，一切收成，少不了節氣、地力的成全，自己不過是幸運得到了餽贈。這份啟蒙，是學校、職場、城市永遠無法給予的。一位設計師，能為這群人做些什麼呢？是將他們啞於表達那些事，用樸實的設計講明白，怡琴說：
一位夥伴曾說：「台灣是塊寶地，其地形與氣候孕育出很多優質的果實，我想把這份價值傳達給更多人，甚至讓海外也能品嚐和看見。」那一刻我更確信，設計的角色，是幫助他們把這份對土地的珍惜與價值，好好地說清楚，讓更多人真正理解。
當設計成為一種利他，成為一種對自然的牽掛與守護，那份感動，只會在傳播中變得更有力量，因為它回應的是人在工商社會下被深埋、卻極為重要的真誠。夕陽觸地，靛藍與橙黃暈染了整片天空，那些農產品，生長在最浪漫的時刻，而設計，便是在貨架上，重現它的美好。
延伸閱讀
https://www.fpeakproject.com/
https://kiyokikusuisan.jp/
https://hana-cheesecake.jp/
