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【設計思考】產品化妝師 王炳南 帶你看懂暢銷商品包裝的「眉角」- 產品包裝一定要知道的事!

走進商店街或大賣場，架上琳琅滿目的商品無不爭奇鬥艷的吸引消費者注意，只要在你經過的那個「Moment」能讓你停下腳步，那麼就有50%的機會成交，不過要如何在眾多包裝中抓住眼球呢？什麼樣的包裝能夠讓商品登上暢銷排行榜呢？

今天要帶大家從 「產品包裝 一定要知道的事」這本由產品化妝師 王炳南 所著的「設計BG本」(Boundless Gallery) 中，慢慢挖掘出由實戰經驗所提煉出的包裝設計大祕寶！書中有那些關鍵亮點？我們先聽聽作者的介紹吧！

曾經為四季醬油、麥香奶茶、美吾髮洗髮精、立頓茗閒情等知名暢銷商品捉刀設計的王炳南，在本書中將用18個實戰案例解析設計思考的方向與產品包裝的設計重點，更同時揭露挑選媒材的技巧、印製與材質的關鍵解析、讓模具從概念到落地的過程以及產品包裝的趨勢，是包裝設計師、平面設計師必看的工具書，同時也建議創意與行銷企劃閱讀喔!

打造暢銷商品就要掌握設計 KNOW HOW!

從手繪樣稿、手工打樣，到電腦繪圖、模擬、3D列印，設計在科技的推動下躍進了一大步，近期在AI技術的推波助瀾下，商業設計逐漸朝向效率化、多元視覺、新穎創意與提案數量的KPI 邁進，在求新、求變、求快的消費市場中，架上的商品包裝也跟著不停地更新、汰換，不過取而代之的是商品蜜月期 (造成熱賣、熱議的人氣時間) 卻越來越短，而所謂的「暢銷商品」已不復見。

等等！視覺越來越漂亮、包裝越來越 Fashion，怎麼可能不暢銷呢? 不過如果回頭想想，上一個在架上讓你注意的商品是哪一個? 它又是哪個品牌的產品呢? 快速變換的包裝與大量的同質商品，很容易讓我們失去對產品的印象與品牌忠誠度 (甚至會去購買也是因為要跟上某個網路話題)，品牌也因此漸漸無法透過產品包裝來跟市場進行溝通。

王炳南認為包裝設計沒有好壞更沒有新舊之分，而是隨著時空轉換，必須重新檢視。他更在書中提到：「設計師最重要的工作，是幫助企業完成品牌精神的傳遞，得到市場的回報，而不是去玩品牌而成就了自己。」

當然，一個亮眼的產品包裝設計除了視覺、結構、造型外，製造成本也是非常重要的一環，記得某年在新一代設計展中看到一件令我驚豔的作品，在創作者介紹後我好奇的詢問打樣成本，沒想到造價之高令人乍舌。而在自媒體發達、每支手機都像台SNG車的同時，商品包裝所選用的媒材與陳列方式、燈光都會對於網路行銷宣傳產生重大影響。

王炳南認為包材的深度問題是設計師本身專業的修練，能夠善用複合材料應用於自己的設計方案中，這個創意才能叫做實至名歸的好設計。而包裝設計師的工作就是要精確地找出商品的定位，並將它清楚且優美的呈現出來。所以了解材質的特性非常重要，因為它左右了製作成本與創意呈現的效果，最重要的是，它影響了品牌資訊傳遞的成敗。

消費市場不斷轉變，關鍵13招一定要跟上

面對快速轉變的消費市場，王炳南在書中也提出13招包裝設計時的關鍵思考點：
1. 商品的完美展現   2. 包裝的靈活性   3. 包裝的追溯性   4. 包裝規格多樣化
5. 小量多樣的消費   6. 注重綠色包裝   7. 聯名出品           8. 打樣品試水溫
9. 有趣好玩不嚴肅 10. 平面簡化輕設計 11. 復古家鄉味 12. 卡通聯名
13. 找話題

至於這13招具體的思考邏輯與說明，就要請大家到書中細細鑽研了，最後，王炳南提到，廣告只是告知或提醒消費者有這個商品，真正在賣場貨架上競爭的是產品包裝，如何善用設計讓產品抓眼球、打開品牌與市場間的溝通管道，甚至於後續的永續環保再利用，這些都是設計師們要為品牌主們考慮的重點，也是讓商品暢銷、案子接不完的經驗法則。

王炳南

設計業界的資深創意總監，從事產品包裝設計超過40年，舉凡波蜜果菜汁、蘇菲衛生棉、統一四季醬油、滿漢、孔雀香酥脆、翠菓子、茗閒情丶金蘭醬油、蜜蘭諾…等知名產品，均有他經手參與，豐富的實戰經驗讓他能將各式各樣的產品巧手包裝成具競爭力的「商品」。

除了設計師工作之外，他也樂於在課堂上分享傳授自己的學識，像是外貿協會包裝研習班講師、統一企業經理人教育訓練課程講師等；另也在輔仁、師大、中原、雲林科大、朝陽科大丶臺灣科大等幾所大學授課；曾任中華平面設計協會創會榮譽理事長、台灣海報設計協會理事長、台灣歐普設計及上海歐璞廣告創意總監、「南道不知道」頻道主持人、經濟部商業司設計推廣諮詢委員等要職。

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「產品包裝一定要知道的事‧ 撿到設計老師的BG本」
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