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設計如何做出影響力？怎麼說業主能點頭？臺灣第一位「三金」設計師方序中的設計思考

設計時，想法像毛球一樣亂？什麼才是有效的溝通？怎麼說服客戶？方序中，臺灣首位執行過三金典禮（金馬、金曲、金鐘）主視覺的設計師，他的設計為何迷人？一切都從這些思考開始……

方序中

方序中（Joe Fang），究方社創意總監、小花計畫發起人、SIDOLI RADIO 計畫發起人。作品主要領域包括唱片包裝、書籍裝幀、主視覺設計、企業識別，近年參與的專案類型擴及活動策展、商品包裝、裝置藝術、ＭＶ美術等領域。六度入圍金曲獎最佳裝幀設計。2016年起多次擔任金鐘獎、金曲獎及金馬獎等大型典禮的視覺總監，是首位執行過臺灣三金典禮主視覺的設計師。2015年發起系列展覽「小花計畫」，以攝影、裝置展紀錄土地的文化記憶。

設計：搭起傳遞資訊的橋

作為一位文字編輯，我總期待從受訪者身上得到擲地有聲的回答，比如清晰的定義或邏輯關係，但與方序中交談時，他給了我一個匪夷所思的觀點：有些事「不說」反而更有溝通效果。

「我們都習慣被資訊高度餵養，設計如果能保留一些空白，反而能讓人停留、思考、甚至是互動。」

「不說」的「非設計」態度，不禁讓我想到日本設計師原研哉（Kenya Hara）的《設計中的設計》。非設計，也是一種設計？設計思考，到底該如何展開？書從第一頁到最後一章，基本圍繞一個核心：資訊（information，情報）。

生命的活動，也就是情報的生產與傳達。一隻烏賊就是生命，是無數情報的集合體，同樣，人是無數記憶構成的。

設計師是在從事收訊者腦中的情報建築（Information architecture）。若說那建築的材料為何，就是從各種感官接受到的刺激而成的。經由視、觸、聽、嗅、味在受聽者的腦中組合，稱為印象（image）的東西就此產生。

原研哉《設計中的設計》

設計行為是以「印象生成」為前提，有企圖地、計畫性的使這複合性影像發生。從這個點出發，我想方序中的「不說」， 應該是不以直球的角度談事情，而是通過其他感官與人溝通，至於溝通的方式，他更傾向「故事化」的處理手法。

「我喜歡看故事，尤其《小王子》，一個好故事，總能讓人反覆品味。」

故事，就是一連串資訊的堆疊，如何取捨、排佈、編輯都是設計。《小王子》中嬌弱的玫瑰，隱含的是人對愛情的脆弱與傲骨，相異的兩顆心，該如何共處？一個說故事的人，他（她）的最大的成就感是當講完故事後，聽到那意猶未盡的三個字：「然後呢？」而一個成功的設計作品，應該也是會讓人想追問或反覆閱讀的。

情報的美：好設計的三條路

機械生產如火如荼的展開一段，使纖細的生活感到了痛楚。

這份十幾年前體會，現在讀來依舊深刻。消費社會下，我們與過去告別的方式不外乎持續不斷的「汰舊換新」，以至於喪失了品味事物變化的儀式感與能力。而設計師，透過組合情報建構訊息，以此彌補著物資急速成長下的感性缺口，用作品拉回因科技偏轉的人心。而這份理想，該如何付諸行動呢？情報的美（Quality of Information）是個不錯的角度。

對於登上「情報的美」的登山路徑，我設定了三種路線：容易了解、獨創性（嶄新方法）、詼諧（從不同角度看事物）。在新時代，設計應該將已知的日常事物陸續的未知化。

原研哉《設計中的設計》

現在設計工具多不勝數，為創作者提供方法上的創意。三種路線中，詼諧（Joy/Humor）可謂「蜀道」，從不同角度看事情是最難的。這也是方序中挑戰與突破的重點。

發想時，我會把第一個想到的排除，因為這也是別人容易想到的。另外，網路資料只能當部分參考，很容易陷入『從答案中找答案』的封閉循環。

設計者可以試著離開屏幕與網路，到戶外打打球、用餐、看漫畫或與朋友小酌，從五感中獲得更多感受與資訊、找到獨特觀點，我們腳下，有許多尚未開採的礦脈，等待採集和挖掘。

設計主題為以 「配角」做為主要發想概念：幕前的演員是光，幕後工作人員是影；主角在臺前發光，而幕後工作人員有如發光的影子，他們的角度與姿態豐沛詮釋了每部經典作品，像山丘般偉大聳立，像浪潮般層疊推進

提案：與業主溝通的三個策略

找到了獨特的觀點，接下來的問題是：如何說服業主？「在彈性內釋放有趣的想法」是方序中提案的基本原則，溝通時有三個策略：基於業主想法的、極度浪漫的與折衷的。通常極度浪漫的提案都不會被考慮，但卻能幫業主思考折衷方案的意義與價值，讓溝通聚焦，執行起來更流暢。

設計中的非設計：美的共感

如果創作是為了當個紅人，是一件很奇怪的事。設計是一個解決問題的手段，回歸理念，如何讓環境更好，思考這點，會更有意思。

方序中

若設計初衷是從個人利益出發，可能很難有長久長遠的表現，因為外在因素的變動，容易令人對設計失去興趣;如果每個人對世界的起心動念都是一個他者的角度出發，將有更多人在乎美、在乎那些被功利視為無物的生活細節，將出現更多有美感的業主、消費者來支持設計產業。

一件商品、產品或是作品起初是完全沒有歷史的，沒有任何記憶點，就像一個剛出生的孩子，無姓無名，這個世界對他（她）也是全然陌生。設計師，就像命名者與養育者，從觀察、思考與引導中，將這個孩子帶入群體，讓社會看到他（她）的存在，將其善美推而廣之。設計思考，不外乎是用一個更大的視角與格局，細緻地處理一個問題，這也是「非設計」的意義，那些被視為無用或無意義的事，都是成就好設計的重要源泉。

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