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三分鐘搞定不會發文的焦慮！粉專爆萬不是夢：我是文案黃思齊專訪

你是否有這些疑惑：不知道如何吸引讀者？怎麼寫才算好？刪刪改改不會寫？這次，我們邀請到最專業的文案人黃思齊，三分鐘搞定你不會發文的焦慮！

黃思齊

黃思齊（Sunny Huang），從事文案寫作十年，現為獨立廣告文案，畢業於臺灣大學，經過商管、建築、媒體的專業培養，致力於尋找文學創作的商業價值。目前為「我是文案」粉專負責人，著有《高影響力的美感文案學：教你FB、IG、YouTube、LINE上寫出品味變現金的18個精準技巧》。

我是文案

讓讀寫美學著陸的實踐者。致力於尋找文學創作的商業價值並承接文案撰寫與採編撰稿工作，企業客戶包含BenQ、長榮國際、中正紀念堂、臺北捷運、麥卡倫等，文章曾刊載於風傳媒、yahoo奇摩、天下雜誌、MOT/TIMES、行銷人等，利用文案技巧，讓粉絲頁追蹤增加五萬。

合作案例

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Q1. 我是創作者，如何介紹自己的風格？
黃：如果是設計師、插畫家這類以視覺為出發的創作者最簡單的方式就是「看圖說故事」，寫作時可以利用大家熟悉的文字元素去描寫，讓人自然地去想像場景。以森林與童趣為這兩張件作品為例，可以這樣寫：

她的繪畫風格如一隻矯健的黑豹，自由地穿梭熱帶叢林，優雅卻不失沈穩。

她有著一雙對世界充滿好奇的大眼睛，用活潑童真的心去探索一切有趣的事。

Q2.我是創作者，如何提高自己的影響力？
黃：在小眾時代，我認為對個人創作者或工作室來說，尋找到欣賞你的群體，就足夠了。眾口難調，以戀愛交往關係舉例，長得好看、很受歡迎，依然會有人不喜歡。回過頭來，我認為創作者應該持續產出，不管是寫專欄、或是做自媒體、插畫，不斷更新內容能給關注者持續追蹤的動力。至於分享哪些內容合適，建議大家注意留言、點閱和轉發，現在後台都會有數據分析，能幫助你找到大家的喜好和定位。

Q3.我是工作室，如何寫手作體驗的文案？
黃：「手作體驗」首先要溝通的事是課程的成果，大家會得到什麼東西。這部分可以透過照片來解決。第二個要注意的是解決「是否能做出來」的疑問，例如專為初學者設計、僅花一小時就能完成。對於難度較高的課程，可以這樣寫：用三種日常工具就能呈現職業級的效果，這樣也能勾起讀者的信心去參加這類活動。簡單來說，要讓人感覺不要太難，如果太難也要給人一種期待：做出來會很有成就感，值得一試。

Q4.我是藝術機構，如何寫展覽活動的文案？
黃：展覽活動首先要先凸顯內容的特殊性，用插畫展舉例，插畫其實分很多類別，在寫作時可以將定位細分一下，比如童趣中有「厭世＋童趣」或「超級歡樂」的童趣，把特點清楚地描述出來。用「#」的邏輯來說，大家都期待在類別下看到自己喜歡的關鍵字。接下來要注意的是「給誰看」，就童趣而言，大家會直接想到親子行程，但如果是「厭世＋童趣」的話可能更適合畢業三年內、壓力超大的上班族。這時可能有人會提出疑問，展覽是希望所有人都來看，這時我們可以把內容分配到不同的行銷波段，針對不同族群分次書寫，不需要一次全寫進去。

Q5.我是小編，如何判斷熱點？如何搜集資料？
黃：大家都知道輿情分析，透過平台分析了解時事話題，但我認為這要客觀來看，因為數據可能是買出來的，有些內容是被推出來而受到關注，而非自下而上的變成熱點。建議在搜集資料的時也參考專業的市調報告，還有一個方法是做田野調查，以我之前做過的房地產案來說，除了專業報告，我實際走訪了當地的環境，了解環境、公共設施、商圈、歷史與人口結構等，這些都有助於寫作時訊息的安排與佈局。

經驗分享： 我是文案粉專追蹤數暴增5萬是怎麼回事？

黃：有段時間「我是文案」粉絲專頁讚數從16000人左右成長3萬多人，追蹤數則從17392大幅成長至61657，且在2個月內又增加了近2萬人。我覺得這是挽救粉絲專頁觸及率路上滿值得一提的經驗，給大家參考。

第一， 讓粉絲專頁的人設更受歡迎：建議大家可以去閱讀《角色行銷：透過12個角色原型建立有型品牌》這本書，我將自己的粉專定位為綜合創造者、丑角、智者的原型，強調時而搞笑、時而認真的創作者形象。透過這些定位，我知道自己的發文調性與想吸引的群體。

第二， 提高圖片比例：圖片可以極大的提高訊息溝通的效率，如果你擁有設計或美術功底，會更加分！

第三， 經營互動式貼文，請注意以下幾點：

✓ 不能讓受訪者或填答者思考太久
✓ 要與個人經驗相關
✓ 多人一起回答時，不能只有標準答案，要預留空間能讓答案不同

閒聊：文案人日常

文案，這個看似簡單的工作，背後也有不為人知的辛苦，黃思齊笑說：「或許設計師也會遇過這種情況，就是業主給的資訊太少或在合作過程中都是透過轉達，無法直接與決策者溝通時，是最痛苦的」。

是文案，也是創作

對黃思齊而言，文字這種大家再熟悉不過的媒介，也可以和藝術家在運用顏料一樣，創作出獨特的美感，選顏色如同挑選字詞，筆刷與畫布的觸碰猶如句子的長短與佈局。在新興行業不斷湧現的二十一世紀，文案工作必須持續學習才能因應不同的需求，作為一位專業的文案人，她期許自己在穩定輸出的情況下，保持技術與美感上的完美平衡！

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