設計比賽這麼多，如何有效宣傳？
2015/04/23
舉辦「設計比賽」最怕的就是收件數不足，即使是有知名度的主辦單位，也可遇到這樣的情況。在眾多的設計比賽中，如何讓自己主辦的活動吸引參賽者的注目呢？
首先，讓我們先轉換成參賽者的腳色，來看待「設計比賽」。
參賽者注重什麼？
一、獎金
重賞之下必有人才，只給香蕉當然只能請到猴子。設定的獎金不能與設計行情出入太大，例如LOGO與企業識別設計在業界的行情從五萬到五百萬都有，若設計比賽首獎連低於此水準，也莫怪活動乏人問津了。
插圖：北士設計 曾冠鳳
二、名氣（後續效益）
若獎金沒那麼豐厚，那起碼這個主辦單位是個令人耳熟能詳的知名企業、機關，讓參賽者感到有公信力，讓得獎的作品有後續效益，能有機會應用。對於主辦單位的品牌信任感也是設計者是否參賽的主因。
三、有趣
若少獎金、名氣小，起碼得圖個趣味、滿足設計人的心理需求！此時這個「設計比賽」的企劃就得具有話題性，或特殊意義，像是具有公益性質，或是參加的門檻低的活動。例如黑秀網過去主辦的「垃圾桶裡的創意」競賽，主張「回收被退件的好作品！」舉辦八屆以來共徵得8700多件作品。
設計比賽的目標族群是誰？
知道參賽者注重什麼後，接下來就是要鎖定「目標族群」，既然是「設計比賽」，就會希望能夠收到具專業水準的作品。誰，具有專業水準呢？一般來說，大一、大二的設計科系學生尚在初學階段，稍具專業的大四學生在忙設計畢業展，已有專業的業界人士多半下班後就倒地不起XD，所以剩下能參加設計比賽的最大宗，就是設計系大三的學生，偏偏，這個年級的學生也被學校規定要參加幾個知名的大型設計比賽呢（當成作業，是要算成績的）。說到這裡，大家終於知道為什麼台灣的設計比賽越來越少人參加了吧！
主辦單位若沒有特殊用意，倒不需要對於比賽身分有諸多限制，例如：限制只能學生或中華民國國民參加，否則將減少徵件的數量。
設計比賽的舉辦時間點
既然學生會是主要的目標族群，設計比賽舉辦時間點得千萬避開「寒、暑假」和「期中、期末考」。可別以為因為放假學生就會利用這段時間準備，通常放假就找不到他們啦！更別談校園宣傳了。
什麼原因影響收件數與主辦單位的公信力？
假設這個設計比賽具備了「獎金」「名氣」和「有趣」其中之一的誘因，舉辦的時間點也對，那麼還有原因影響收件數甚至主辦單位的公信力？
一、缺乏設計的活動主視覺 既然是設計比賽，自身的文宣素材也必須具備設計水準，因為受眾的族群是靠視覺思考的設計人阿！
由於廣告版面有限，活動視覺須清楚強調設計比賽的「訴求」、「誘因」與「徵件時間」，避免過多的文字影響閱讀，例如：徵食品包裝設計，總獎金一百萬，徵件時間3/20-5/20止。
二、複雜的活動辦法
太複雜的投稿流程，除非獎勵真的超級誘人，否則也是會讓參賽者卻步。現在已經是雲端的時代，若請參賽者在初選期間郵寄「裱板」、「光碟」與「列印紙本報名表」，可累了主辦單位和參賽者！
初選階段，只需讓評審們可以直接在電腦上看到作品與設計理念，等到決選階段，再要求參賽者提供實體的作品即可。
三、專業評審比例少，缺乏公信力
設計比賽的評審通常分為兩類，一是主辦單位的高層主管，二是具有設計專業的評審，前者負責審視作品的調性是否適合主題、符合主辦單位的精神，後者負責檢驗設計專業與創意。但由於是「設計」比賽，基於尊重專業的立場，設計人仍會根據評審是否有專業背景、知名度、評審的配分，來決定是否參賽。
善用網路，虛實廣宣並進
宣傳如何有效？如果把設計比賽視為一項商品，商品能否好賣，80%取決於商品本身，意即前述文章所提的設計比賽的獎勵與企劃是否吸引人，是否辦在對的時機點，與主辦單位是否具有的公信力。剩下來的20%，就是廣告。
如果徵件以兩個月為期，大約有50%左右的作品在收件截止前兩周投稿，因此宣傳的工作，重點在於不間斷地維持熱度，並且隨著受眾對象的反應，適度作彈性的調整。設計比賽的宣傳通常有實體的校園推廣、被動式的報章雜誌、公共空間的文宣曝光，另外就是最具有即時性，最能彈性調度的網路行銷！
如何做有效的網路行銷？
設計比賽網站
大家都知道辦比賽最好有自己的比賽網站才具有公信力，而非使用估狗表單。然而帶有系統處裡資料的比賽網站，才算到位。除了比賽資訊須清楚外，上傳作品容易，在後製作業上，能讓工作人員容易彙整表單、評審可使用線上評審系統，以節省主辦單位的作業時間。
另外要評估的重要項目，就是該網站搭載的網站夠不夠力，若該媒體擁有設計目標族群，並且長期注重網站優化，投放對媒體，將讓設計比賽的推廣事半功倍。
網路廣告，成效追蹤－廣告不是下了就沒事，假設廣告檔期一個月，則需要每周追蹤，當發現點擊率不如預期，則需要重新調整廣告內容，或是使用社群媒體導入流量。
善用社群媒體
如果不想讓設計比賽淹沒在眾多資訊中，使用社群媒體重複曝光是很重要的。曝光頻率，一至兩周一次。由於社群媒體上的資訊重視互動性，因此千萬不要將一模一樣的內容和話術重複貼文，每次貼文都須重新編輯，除了最基本的告知競賽內容，也可設計其他的話題，例如：提到去年的作品、或與時事相關的話題，另外最有效的，則是結合贈獎的「人氣活動」。
運用人氣活動，增加活動關注
現在大多數的設計比賽都有將「人氣」納入評分。這倒不是說，朋友越多的人越有勝算；安排人氣活動主要的目的，主要是藉著眾人力量，擴張活動被關注度。人氣活動的設計應盡量簡單，讓人方便投票。獎品的設定要不就是多項，小而美的物件，要不就是用少量高單價物件來吸引人。
選擇具有整合能力的設計媒體
首先須視該媒體的資源與行銷設計比賽的經歷是否充足，用來評估的項目包含社群數量、行銷工具的多元性（具有廣告、edm、社群網站與實體廣宣經驗），以及最重要的－與社群的互動是否緊密，這方面從該媒體所提供的歷年案例與成效即可得知。
